電視廣告投放發(fā)展至今，效果依舊顯著。如今很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都紛紛的選擇央視平臺(tái)投放廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品缺乏品牌，缺乏信任，電視廣告，特別是央視廣告是提升互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品品牌，增加消費(fèi)者印象的最佳渠道。

1、互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)，燒到了電視上

從2月初到春晚，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不少于20個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌出現(xiàn)在電視媒體上，開(kāi)始上演廣告大戰(zhàn)。2015年是最熱鬧的一年，一方面是廣告創(chuàng)意的成熟，例如“旅游”、“雙11”等撕逼大戰(zhàn)，另一方面就是廣告載體的延伸，從互聯(lián)網(wǎng)到電視。

2、廣告形式的多種多樣

一種廣告形式是隱形廣告，例如騰訊、阿里已經(jīng)談好的，在春晚給全國(guó)百姓發(fā)紅包，這種藏著紅包的隱性廣告，效果出奇的好，但也只有土豪公司能操作的起，動(dòng)輒上億元的投入，還不算廣告費(fèi);還有一種就是顯性廣告，就是幾秒到幾十秒的廣告片，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)選擇此種。

3、渠道的選擇，看投放的目的

如果你想覆蓋全國(guó)人群，就投央視;如果你想覆蓋年輕人群，就投湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視這類。

比如白酒品牌洋河股份就選擇冠名在CCTV-3開(kāi)播的國(guó)內(nèi)首檔中韓合力打造的真人秀節(jié)目《?？﹪颠藛堋?。這個(gè)節(jié)目破天荒地在綜藝、中文國(guó)際等五大頻道聯(lián)動(dòng)播出。洋河股份旗下的藍(lán)色經(jīng)典·天之藍(lán)冠名《叮咯嚨咚嗆》，就是看重了目前電視媒體真人秀類節(jié)目熱度潛力。而且，這個(gè)真人秀是中韓明星跨界學(xué)戲曲，無(wú)論是文化的碰撞還是融合，意在中國(guó)傳統(tǒng)文化與時(shí)尚相結(jié)合。這與藍(lán)色經(jīng)典·天之藍(lán)的品牌個(gè)性相當(dāng)契合，都是“發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)、創(chuàng)新突破、成就經(jīng)典。”

4、產(chǎn)品更容易讓觀眾記住

廣告的形式多樣，有幾十秒的微電影，有不斷的重復(fù)企業(yè)slogan，有明星代言等等。就我而言，我們選擇代言人廣告，因?yàn)閺V告價(jià)值的核心是“記住”。代言人本來(lái)就是百姓關(guān)注的焦點(diǎn)，他們對(duì)產(chǎn)品的宣傳，能起到連帶的“記住”效果。

5、代言人對(duì)廣告的品牌形象也有傳遞性

代言人有三種選擇：普通演員、明星與自己企業(yè)CEO。

從費(fèi)用來(lái)看，企業(yè)品牌傳播少則幾千萬(wàn)廣告費(fèi)，多則上億，費(fèi)用不算少。廣告代言人如果找普通演員，也許就可以算到制作費(fèi)用里了;如果找明星代言，少則幾百萬(wàn)，多則上千萬(wàn)。但是，你別看多花了錢(qián)，比起你的廣告費(fèi)，可能也就是1/10，甚至更低，所以費(fèi)用上的支出從大方向看還是可以接受的。

那么效果呢?別人數(shù)據(jù)我們不知道，但作為個(gè)體我們對(duì)廣告也有所評(píng)判，代言人是能帶來(lái)很深的印象的。

比如談起一個(gè)品牌，我會(huì)想到一個(gè)明星形象，有的過(guò)了幾年提起還有人能想起來(lái)。這其中有個(gè)原因，就是本身明星的知名度就很高，既然還在娛樂(lè)圈，就會(huì)多少有不斷的曝光，頻繁的出現(xiàn)，于是也更容易加深印象。也就是說(shuō)，即使這個(gè)明星以后不給這個(gè)品牌代言了，但這個(gè)明星只要還有人記得，這個(gè)代言活動(dòng)還有一定的傳遞效應(yīng)。